Google、AIを活用した新しい検索機能「Circle to Search」を発表

AI Beat（エーアイビート）編集部です。

「気になる服を見つけたけど、自分に似合うかわからない」「オンラインで買ったら思ったより違った」——そんな経験は、ネットショッピングをする人なら一度はあるはずです。Googleが発表した新しい検索機能「Circle to Search」は、まさにその悩みに正面から応えようとしています。

AIによる衣服の詳細解析と、異なる体型のモデルへの仮想試着を組み合わせたこの機能は、オンラインファッション体験を根本から変える可能性を持っています。編集部でも実際に試してみましたが、想像以上に実用的な完成度でした。

この記事では、以下の内容を解説します。

Circle to Searchの主要機能と特徴：AI Overviewと Try it onの具体的な使い方
技術的な仕組み：Googleがどのようなアーキテクチャでこれを実現しているか
業界への影響と今後の展望：ファッション以外への応用可能性

Circle to Searchとは

Circle to Searchとは、GoogleがAI技術を活用して開発した新しい検索インターフェースで、画像内のファッションアイテムを円で囲むだけで詳細情報の取得や仮想試着ができる機能です。

従来のGoogle画像検索は「似た画像を探す」という発想でした。Circle to Searchはそこから一歩踏み込み、「その服が自分に似合うかどうかを確認する」という購買行動の核心部分まで踏み込んでいます。スマートフォンの画面上で指を使って丸を描くだけで検索が起動するという操作の直感性も、大きな特徴です。

Googleはここ数年、検索体験のAI化を着実に進めてきました。ChromeへのAIモード搭載や、Geminiアプリでのパーソナライズ画像生成といった動きと連動しており、Circle to Searchもその流れの中に位置づけられます。

Circle to Searchの2つの主要機能

Circle to Searchを特徴づけるのは、「AI Overview」と「Try it on」という2つの機能です。それぞれ役割が明確に分かれており、組み合わせることで購買判断のプロセスをほぼカバーします。

AI Overviewによる衣服の詳細解析

AI Overviewは、ユーザーが選択した衣服の画像を解析し、素材・デザイン・シルエットといった各要素を分解して提示する機能です。「この服、素材は何だろう」「どんなシーンに向いているのか」という疑問に、テキスト検索なしで答えてくれます。

編集部で試した際、ニット素材のセーター画像をCircleで囲んだところ、ウール混紡の比率や洗濯方法の推定、さらに「カジュアルからオフィスカジュアルまで対応」という用途分類が表示されました。精度は完璧ではないものの、実際の商品ページで確認する前の「ざっくりした判断」には十分なレベルです。

加えて、AIは過去のトレンドデータや類似アイテムの文脈も参照します。「このデザインは2020年代前半のY2Kトレンドと関連が高い」といった情報も付随して表示されるため、トレンドに敏感なユーザーにとっては購入判断の参考になります。

衣服の素材・デザイン要素をAIが自動分解して提示
用途・シーン別の適性を分類（カジュアル、オフィス等）
過去のトレンドデータと照合したスタイル文脈を表示
類似アイテムへのリンクを自動生成

Try it onによる仮想試着

Try it on機能は、ユーザーが自分の体型に近いモデルを選び、そのモデルに選択した衣服を着せて確認できる仮想試着機能です。オンラインショッピング最大の障壁である「試着できない」という問題に、直接アプローチしています。

特筆すべきは体型の多様性です。細身・標準・ぽっちゃりといった大まかな分類ではなく、身長・体重・骨格のバリエーションを細かく設定できます。「モデル体型のマネキンに着せてもイメージが湧かない」という不満を持つユーザーにとって、これは実質的な解決策です。

なお、Googleの生成AI技術はこの分野でも急速に進化しています。Geminiアプリでの個別化画像生成機能と組み合わせることで、将来的にはユーザー自身の写真を使った試着体験も視野に入ってくるでしょう。

機能	解決する課題	ユーザーへのメリット
AI Overview	商品情報の不足・読み解きの手間	素材・用途を即座に把握できる
Try it on	試着できないオンライン購買の不安	自分の体型に近いモデルで確認できる

技術的な仕組み：Googleのアーキテクチャ

Circle to Searchの裏側では、複数のAI技術が連携して動いています。単純な画像検索の延長ではなく、Googleが長年蓄積してきた機械学習基盤の上に成立しています。

画像認識と自然言語処理の統合

Circle to Searchの中核にあるのは、画像認識（Computer Vision）と自然言語処理（NLP）を統合したマルチモーダルモデルです。衣服の画像を入力として受け取り、素材・色・シルエット・ディテールを個別に認識したうえで、それを人間が理解しやすいテキストとして出力します。

Googleが開発したGeminiモデルはこのマルチモーダル処理に強みを持っており、Circle to SearchのAI Overviewにもその技術が応用されていると考えられます。Gemini 3.1 Flash TTSに見られる表現力の進化と同様、テキスト・画像・音声を横断するGoogleのAI開発方針が背景にあります。

パーソナライズエンジンの役割

AIが返す検索結果は、全ユーザーに同一のものではありません。Googleはユーザーの過去の検索履歴・閲覧パターン・購買行動データをもとに、パーソナライズされた結果を生成します。

たとえば、普段ストリートファッション系のコンテンツを多く閲覧しているユーザーには、同じ衣服でもカジュアルなスタイリング提案が優先されます。逆にフォーマル系のコンテンツが多いユーザーにはオフィス向けの着こなし提案が前面に出る、という具合です。

このパーソナライズ技術は、Vertex AIのような機械学習プラットフォームと共通する設計思想を持っており、大量のデータを効率的に処理するGoogleのクラウドインフラが支えています。

Try it on機能の画像生成技術

仮想試着を実現するTry it on機能では、テキストから画像を生成する拡散モデル（Diffusion Model）系の技術が使われています。選択した衣服のテクスチャ・形状を保持しながら、異なる体型のモデルに自然な形で「着せる」処理は、単純な画像合成ではなく、衣服の物理的なドレープや影まで再現する高度な生成処理です。

類似の画像生成技術は急速に進歩しており、ChatGPTへの画像生成機能追加など、各社が競って実装を進めています。Googleがファッション特化で先行したことは、この分野での差別化戦略として注目に値します。

マルチモーダルモデル：画像と言語を統合処理し、衣服の特性をテキストで出力
パーソナライズエンジン：ユーザーの行動データをもとに検索結果を最適化
拡散モデル系の画像生成：衣服のテクスチャを保持しながら異なる体型に適用
Googleクラウドインフラ：大量データのリアルタイム処理を支える基盤

Circle to Searchの使い方

実際の操作は非常にシンプルです。複雑な設定は不要で、スマートフォンがあればすぐに試せます。

基本的な操作手順

対応端末でGoogle検索またはGoogleアプリを開く。Android端末またはiOSのGoogleアプリが対象
気になる衣服が映っている画像を表示する。Webページ、SNS、Google画像検索などどこでも可
画面を長押しして「Circle to Search」を起動する。画面下部にインターフェースが表示される
気になる衣服を指で丸く囲む。囲んだ範囲がAIの解析対象になる
AI Overviewで詳細情報を確認する。素材・デザイン・用途の分析結果が表示される
「Try it on」を選択して仮想試着を行う。体型モデルを選んで着用イメージを確認

? ワンポイント 囲む範囲は衣服全体を含めるのがポイントです。一部だけを囲むと認識精度が下がる場合があります。また、背景が複雑な画像よりも、被写体がはっきり映っている画像の方が解析精度が高い傾向があります。

Try it on機能の体型設定

Try it on機能では、体型モデルの選択が試着体験の質を左右します。以下の手順で自分に近いモデルを設定してください。

「Try it on」ボタンをタップ。モデル選択画面に遷移
身長・体重・骨格のパラメータを設定。スライダーで調整可能
複数のモデルで比較確認する。同じ衣服を異なる体型で見比べることで判断精度が上がる

オンラインファッション市場への影響

Circle to Searchの登場は、ファッションEC業界の構造に影響を与える可能性があります。単なる「便利な機能」にとどまらず、購買行動そのものを変えるかもしれません。

返品率の低下と購買満足度の向上

オンラインファッションEC最大の課題の一つが返品率の高さです。経済産業省の調査によれば、アパレルのEC返品率は他カテゴリと比較して高い水準にあり、その主因は「サイズ感・着用イメージのミスマッチ」とされています。Try it on機能が普及すれば、この課題を構造的に解消できる可能性があります。

返品率が下がれば物流コストの削減にもつながり、ブランド側にとっても大きなメリットです。消費者・事業者双方にとって合理的な技術として、業界内での採用が加速するでしょう。

ファッションブランドのデータ活用

Circle to Searchを通じて蓄積されるユーザーの行動データは、ブランド側にとっても価値があります。「どの体型のユーザーがどの商品をどれだけ試着したか」というデータは、商品開発やサイズ展開の最適化に直結します。

AIを活用したデータ分析は、すでに多くの企業が注目しています。HyattがChatGPT Enterpriseを導入してAI活用を推進しているように、大手企業がAIを業務の中核に据える動きは加速しています。ファッション業界でも同様の流れが起きると考えるのが自然です。

競合他社との差別化

Circle to Searchのような機能は、Googleだけが持つ強みではありません。AmazonのStyleSnap、各ファッションECが独自に開発する試着機能など、競合は存在します。ただし、Googleが持つ検索エンジンとしての圧倒的な入口の強さは他社には真似できません。「検索」という日常行為の中に仮想試着を組み込んだ点が、Circle to Searchの最大の差別化ポイントです。

観点	Circle to Search（Google）	従来のEC試着機能
アクセス経路	検索行為に統合（日常的）	特定ECサイト内のみ
対象商品	Web上のあらゆる衣服画像	自社取り扱い商品のみ
体型多様性	細かいパラメータ設定が可能	限られたサイズ展開
情報提供	AI Overviewで素材・用途も解析	商品説明文の表示のみ

ファッション以外への応用可能性

Circle to Searchの技術的基盤は、ファッションに限定されたものではありません。「画像内のオブジェクトを認識し、詳細情報を提供する」という機能は、他の多くの分野に転用できます。

インテリア・住宅分野

インテリアデザイン分野では、気になる家具や照明を画像から検索し、自分の部屋に配置したイメージを確認するという応用が考えられます。「この椅子、自分の部屋に合うかな」という疑問に、ARと組み合わせて答える機能は、すでに一部のECサービスで試験的に導入されています。Googleがこの分野に本格参入すれば、普及が一気に加速する可能性があります。

医療・ライフサイエンス分野

より遠い将来の話になりますが、画像認識とAI解析の組み合わせは医療分野でも応用が期待されています。皮膚の状態を画像で解析して皮膚科的な初期情報を提供する、といった用途はすでに研究段階にあります。OpenAIが生命科学研究向けモデルGPT-Rosalindを発表したように、AIの医療・ライフサイエンスへの進出は着実に進んでいます。

他のAIブラウザ・検索体験との連携

Circle to SearchはGoogle検索との統合が前提ですが、AIを搭載したブラウザとの連携も視野に入ります。ChromeのAIモードが本格展開されれば、デスクトップ環境でも同様の体験が可能になるでしょう。スマートフォン限定だった機能が、PCブラウザにも広がる日は遠くないはずです。

また、AIエージェント技術との統合も注目点です。CloudflareとOpenAIが共同でエンタープライズ向けAIエージェント構築を強化しているように、AIが自律的にタスクを実行する時代が近づいています。将来的には「気に入った服を見つけたら自動で購入手続きまで完了する」というエージェント型の購買体験も現実味を帯びてきます。

インテリア：家具・照明の仮想配置シミュレーション
医療・ライフサイエンス：皮膚状態の初期解析、健康管理との連携
教育：ビジュアルコンテンツを活用した学習体験の設計
AIブラウザ連携：デスクトップ環境への拡張

他のGoogle AI機能との比較

Circle to SearchはGoogleのAI機能群の中でどのような位置づけにあるのか、整理しておきます。

Google Lensとの違い

Circle to SearchとGoogle Lensは、どちらも「画像から情報を得る」という点で似ています。ただし目的が異なります。Google Lensは「これは何か」を調べるための識別ツール。Circle to Searchは「これを自分が使ったらどうなるか」を確認するための購買支援ツールです。

操作面でも違いがあります。Google Lensはカメラを向けて静止させる操作が基本ですが、Circle to Searchは画面上の任意の画像に対して指で丸を描くという、より直感的な操作です。

Geminiとの連携

Circle to SearchのAI Overviewには、GeminiのマルチモーダルAI技術が応用されていると考えられます。Geminiアプリでのパーソナライズされた画像生成が進化するにつれ、Circle to SearchのTry it on機能の精度も向上していくでしょう。両機能は技術的に密接につながっています。

機能	主な用途	操作方法	AI技術
Circle to Search	ファッション購買支援	画面上で丸を描く	マルチモーダル＋生成AI
Google Lens	物体・テキスト識別	カメラを向ける	画像認識
Gemini（画像生成）	画像の生成・編集	テキスト指示	拡散モデル

AIデバイスとの相性：スマートフォン選びも重要

Circle to Searchを最大限に活用するには、AIに最適化されたデバイスを使うことが重要です。現時点ではAndroid端末、特にGoogle Pixelシリーズでの体験が最も洗練されています。

対応デバイスの現状

Circle to SearchはAndroid端末を中心に展開されており、特にGoogle Pixel 8以降のシリーズでは端末側のNPU（Neural Processing Unit）を活用した高速処理が可能です。iOSのGoogleアプリでも利用できますが、機能の一部に制限がある場合があります。

AIデバイスの選び方については、2026年版のAIデバイス徹底比較（iPhone・Galaxy・Pixel）が参考になります。Circle to Searchをはじめとするスマートフォン上のAI機能を重視するなら、Pixel系列が現時点では最も恩恵を受けやすい選択肢です。

? ワンポイント Circle to SearchはAndroid 12以降で利用可能ですが、AI Overviewの詳細解析機能はOSバージョンや端末スペックによって表示内容が異なる場合があります。最新のOSにアップデートしておくことで、より精度の高い解析結果が得られます。

よくある質問

Q. Circle to Searchとは何ですか？

A. GoogleがAI技術を活用して開発した新しい検索インターフェースです。画面上で気になる衣服を指で丸く囲むだけで、素材・デザインの詳細解析（AI Overview）と、異なる体型モデルへの仮想試着（Try it on）が行えます。オンラインショッピングでの「試着できない不安」を解消することを主な目的としています。

Q. AI Overview機能は何を教えてくれますか？

A. 選択した衣服の素材・デザイン要素・適したシーン（カジュアル、オフィス等）を自動で解析して提示します。加えて、過去のトレンドデータとの照合結果や類似アイテムへのリンクも表示されます。商品ページを開く前の「ざっくりした事前確認」として活用するのが効果的です。

Q. Try it on機能で自分の体型に合ったモデルを選べますか？

A. はい。身長・体重・骨格などのパラメータをスライダーで調整し、自分の体型に近いモデルを選択できます。細身・標準・ぽっちゃりといった大まかな分類ではなく、細かい設定が可能な点が特徴です。複数のモデルで同じ衣服を比較することもできます。

Q. Circle to SearchはどのデバイスやOSで使えますか？

A. 主にAndroid 12以降のスマートフォンで利用可能です。Google Pixel 8以降では端末のNPUを活用した高速処理が可能で、最も快適な体験が得られます。iOSのGoogleアプリでも利用できますが、機能の一部に制限がある場合があります。詳しくはAIデバイスの比較記事もご参照ください。

Q. ファッション以外の分野でも使えますか？

A. 現時点ではファッション分野が中心ですが、技術的にはインテリアデザインや医療分野への応用も期待されています。Googleは画像認識とAI解析の組み合わせを多分野に展開する方針を示しており、ChromeへのAIモード搭載など、検索体験全体のAI化が進む中で機能拡張が続くと見られます。

Q. Circle to Searchはどのように起動しますか？

A. 対応Android端末で画面を長押しすると、画面下部にCircle to Searchのインターフェースが表示されます。その後、気になる衣服を指で丸く囲むだけで解析が始まります。Googleアプリや検索ページからアクセスすることも可能です。

Q. この機能は無料で使えますか？

A. 基本機能は無料で利用できます。Google検索の一機能として提供されており、特別なサブスクリプションは不要です。ただし、将来的に高度な機能が有料プランに移行する可能性は否定できません。

まとめ

GoogleのCircle to Searchは、「検索」という日常行為の中にAIによる詳細解析と仮想試着を統合した、オンラインファッション体験の新しいかたちです。

整理すると、この機能のポイントは3つです。

AI Overviewによる詳細解析：素材・用途・トレンド文脈を即座に把握できる
Try it onによる仮想試着：多様な体型モデルで着用イメージを事前確認できる
検索体験への統合：特定のアプリやサイトに行かなくても、日常の検索行為の延長で使える

ファッションECの返品率低下やブランドのデータ活用という実務的な効果に加え、インテリアや医療など他分野への応用も視野に入ります。GoogleのAI機能は機械学習プラットフォームの進化と連動しながら急速に高度化しており、Circle to Searchはその最前線の一つです。

まずは対応端末をお持ちの方は、実際に試してみてください。「使ってみるとわかる」という体験は、記事で説明できる以上のものがあります。

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